SITUACION

S.A. Angel Baraldo C.I.A. Es una compañía con más de 50 años en el mercado de outdoor, pesca y caza en la Argentina. Cuenta con una trayectoria impecable que le permitió traer marcas de clase mundial al país en diferentes categorías entre más de 5000 tipos de productos que comercializa.

Además es una de las empresas importadoras de la Argentina más importante y dada su envergadura y capacidad para operar en distintos mercados constituye una compañía de enorme valor empresarial en Latinoamérica. Un red propia de comercialización apoyado por un sistema operativo informático, solvencia financiera, acuerdos corporativos internacionales, prestigio institucional, entre otros atributos positivos, abrieron paso a un posicionamiento corporativo único dentro de las empresas del rubro.

Para los 50 años del grupo corporativo era necesario hacer un evento destacado, más aún con el retraso de un año que había tenido la empresa, por motivos ajenos a la misma, con la celebración del cincuentenario.

Se decidió llevar adelante el aniversario en el salón de eventos especiales del Hotel Marriott de la ciudad de Buenos Aires. El escenario elegido, la importancia de los 50 años motivaron a desarrollar una acción especial para el aniversario.

EL DESAFIO

La empresa necesitaba realizar un evento que cumpliera con los siguientes objetivos: a)Comunicar el liderazgo corporativo b) Resaltar la trayectoria y prestigio de la firma c) Inspirar fortaleza en momento de un fuerte impacto negativo para las empresas del sector después del desplome de la paridad cambiaria del uno a uno.

Se decidió realizar un Video Institucional que sintetice los objetivos en un concepto audio-visual de alto impacto emotivo. El tiempo para realizar el proyecto fue de una semana. Tiempo récord para una realización de éstas características.

Además se incluía la necesidad del discurso por el aniversario y la síntesis de la historia de la compañía de forma creativa en una carta formato invitación protocolar que se acompañaba de un producto outdoor de la firma y que se entregaría a cada invitado y prensa convocada.

LA SOLUCION

El factor tiempo era el principal obstáculo y por otro la realización en si misma era un desafío de enorme significado. Transmitir 50 años de trayectoria de una compañía que competía en todas las categorias posibles de pezca, caza y outdoor era un elemento verdaderamente a tener en cuenta.

La producción se llevó adelante en el edificio de S.A. Angel Baraldo C.I.A. con la convocatoria del directorio de la firma. Se realización entrevistas individuales con encuadres de cámara con torso completo y primerísimo plano sin maquillaje y buscando transmitir el alto valor emotivo del relato de cada ejecutivo.

Cada ejecutivo comentaba un aspecto de la compañía y se combinaron imágenes que resaltaban pasajes de los comentarios del entrevistado y música que cambiaba de acuerdo a la instancia emotiva que se llegaba.

LAS ACCIONES CONCRETAS

Estuve a cargo de la Dirección de Cámara indicando las secuencias, la puesta en escena y las tomas necesarias para la producción del Video Institucional.

Realicé las entrevistas personales a cada ejecutivo de la empresa logrando que llegaran a un estado emotivo que pudiera reflejarse en el Video Institucional.

Redacté el guión (que incluyó el slogan para el aniversario) que acompañaba la secuencia de Imágenes para reforzar la introducciones y las partes destacadas de cada entrevista. El Slogan escogido para la ocasión fué: 50 años de Inversión. 50 Años de Trayectoria. Del lado de la Gente.

Realicé el Story Board y el análisis de 8 horas de filmación que se condensaron en 5´: 22?

Desarrollé el Discurso pronunciado por el presidente de la firma, incluido la asesoría en Oratoria.

Redacté la historia de la Compañía en una pieza de comunicación breve de una sola carrilla para un formato de tarjeta de invitación

RESULTADOS

El Video Institucional se terminó a tiempo con la calidad profesional prometida. El impacto emotivo pensado se logró transmitir y los invitados resignificaron el enorme valor de una Compañía que había comenzado como un modesto local minorista.

El rol de la compañía buscado permitió que el Público se identificara con valores como: honestidad, ética comercial, esfuerzo personal y visión a futuro. Y por otro lado la Compañía consiguió mayor proximidad con las audiencias metas (periodistas, empresarios, clientes, empleados). El impacto audio-visual además se vio reforzado por el discurso del presidente y la carta entregada en mano a cada invitado.